Der internationale Markt für Luxusweine erlebt einen tiefgreifenden Wandel hin zu einer stärkeren regionalen Ausrichtung.
Nachdem Bordeaux jahrelang den Weltmarkt dominiert hatte, sank sein Marktanteil 2024, während die Toskana sich zu einer immer attraktiveren Alternative für Investoren und Sammler entwickelte. Dieser Wandel wird durch ein komplexes Zusammenspiel wirtschaftlicher, kommerzieller und angebotsbezogener Faktoren angetrieben und verändert die Verbraucherpräferenzen in Schlüsselmärkten wie den Vereinigten Staaten.
Bordeaux: Ein Niedergang, der auf Preisgestaltung und Marktdynamik zurückzuführen ist
Der schwindende Einfluss von Bordeaux ist Teil eines umfassenderen Trends, der sich trotz einer kurzen Erholung im Jahr 2023 über mehrere Jahre hinweg verfestigt hat. Daten von Liv-ex, der führenden Handelsplattform für hochwertige Weine, zeigen einen deutlichen Rückgang des Transaktionsvolumens für Bordeaux-Weine im gesamten Jahr 2024. Bordeaux, das in unsicheren Zeiten historisch als sichere Anlage galt, sieht sich nun Herausforderungen gegenüber, die seine Vormachtstellung untergraben.
Ineffektive Preisstrategien
Einer der Hauptgründe für den Niedergang der Bordeaux-Weine ist die ineffektive Preisgestaltung bei der Markteinführung. Viele Weingüter haben die Preise für neue Jahrgänge hoch gehalten und damit ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage geschaffen. Das Verhältnis von Kaufpreis zu Nachfrage, ein wichtiger Indikator für das Verhältnis von Kaufinteresse zu Verkaufsdruck, erreichte 2024 ein historisches Tief. Händler und Distributoren haben unverkaufte Bestände angehäuft und tragen dadurch erhebliche Lagerkosten.
Schwierigkeiten der Jahrgänge nach 2015
Jüngere Jahrgänge, insbesondere nach 2015, verlieren rapide an Wert. Ein erheblicher Teil dieser Weine wird unter seinem ursprünglichen Verkaufspreis gehandelt, im deutlichen Gegensatz zu den Jahrgängen vor 2009. Ältere Jahrgänge, die von ihrer Seltenheit und der stabilen Preispolitik der Vergangenheit profitieren, bleiben bei Sammlern beliebt und weisen eine größere Preisstabilität auf.
Die Widerstandsfähigkeit und der Aufstieg der Toskana
Während Bordeaux mit diesen Rückschlägen zu kämpfen hat, hat die Toskana bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Wachstum bewiesen. Obwohl der Italy 100 Index 2024 einen Rückgang von 6 % verzeichnete, ist diese Entwicklung im Vergleich zu anderen Teilindizes des Liv-ex 1000 deutlich stärker. Das Handelsvolumen italienischer Weine, insbesondere toskanischer Weine, hat signifikant zugenommen.
Die Rolle des US-Marktes
Die Vereinigten Staaten waren maßgeblich für das Wachstum der Toskana. 2024 stieg der Gesamtwert der von US-Käufern erworbenen italienischen Weine im Vergleich zum Vorjahr um 69,3 %. Die Toskana hat Piemont als führende Region im italienischen Weinabsatz abgelöst. Während der Umsatz in Piemont um 5,2 % zurückging, wuchs er in der Toskana um 16,1 %.
Super Tuscans und mehr
Super-Tuscans wie Ornellaia, Tignanello und Sassicaia dominieren weiterhin den Markt, doch die Nachfrage nach Brunello di Montalcino und exklusiven Weinen wie Soldera Case Basse ist ebenfalls stark gestiegen. Sowohl Masseto als auch Soldera verzeichnen deutliche Wertsteigerungen, was das wachsende Interesse an seltenen und hochwertigen Weinen widerspiegelt.
Der Erfolg von Sassicaia verdient besondere Erwähnung. Der Jahrgang 2021, der bei Markteinführung für 2.500 £ pro 12er-Karton angeboten wurde, zählte in diesem Jahr zu den wertvollsten gehandelten italienischen Weinen. Die Akzeptanz dieses Preises am Markt unterstreicht die Stabilität und anhaltende Attraktivität des Weins in einem volatilen Marktumfeld.
Anpassung an neue Realitäten
Der Wechsel von Bordeaux zur Toskana spiegelt einen Markt wider, der sich an veränderte wirtschaftliche Bedingungen und Verbraucherpräferenzen anpasst. Die wettbewerbsfähigen Preise, das vielfältige Angebot und das ausgewogene Verhältnis von Qualität und Quantität der Toskana haben internationale Käufer überzeugt. Bordeaux hingegen muss seine Preisstrategien überarbeiten und das Vertrauen der Käufer zurückgewinnen, um den sinkenden Marktanteil zu stoppen.
Der Markt für Luxusweine entwickelt sich stetig weiter, und der Erfolg der Toskana beweist eindrucksvoll, wie wichtig Anpassungsfähigkeit und die Reaktionsfähigkeit auf Marktbedürfnisse sind. Ob Bordeaux zu alter Stärke zurückfinden kann, bleibt abzuwarten, doch der Aufstieg der Toskana markiert ein neues Kapitel in der Geschichte des edlen Weins.
Quelle: Vinetur