Der globale Online-Alkoholmarkt tritt in eine neue Ära nachhaltigen Wachstums ein

Der globale Online-Alkoholmarkt steht vor einer Phase nachhaltigen Wachstums; Prognosen zufolge werden die E-Commerce-Umsätze bis 2028 die Marke von 36 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Laut den neuesten Daten der E-Commerce-Strategiestudie von IWSR entspricht dies einem Anstieg des Marktwerts um 20 % in den nächsten fünf Jahren. Nach Jahren pandemiebedingter Volatilität stabilisiert sich der Markt nun und geht in eine Phase mit besser planbarem Wachstum über.

Die Studie, die den Online-Alkoholmarkt in 18 wichtigen Ländern – darunter Australien, die USA, China und Großbritannien – analysiert, zeigt, dass digitale Plattformen nicht mehr nur Kaufkanäle sind, sondern sich zu Orten der Markenentdeckung, der Kundenbindung und der Einflussnahme entwickelt haben. Die Rolle des E-Commerce im Alkoholverkauf geht über einfache Transaktionen hinaus, da immer mehr Konsumenten sich bei ihren Kaufentscheidungen im Geschäft auf Online-Recherchen stützen.

Guy Wolfe, Leiter des Bereichs E-Commerce-Einblicke bei IWSR, hebt den entscheidenden Wandel hervor und erklärt: „Während der Online-Handel mit Alkohol immer wichtiger wird, ist mittlerweile klar, dass sein Einfluss weit über Online-Transaktionen hinausgeht. Digitale Plattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des stationären Umsatzes, da Verbraucher sie zunehmend zur Recherche nutzen, bevor sie im Geschäft einkaufen.“

Wichtigste Ergebnisse der E-Commerce-Strategiestudie von IWSR

1. Stetiges Wachstum von 6 Milliarden US-Dollar
   Der Online-Alkoholmarkt wird voraussichtlich von 2023 bis 2028 wertmäßig um 20 % wachsen und ein zusätzliches Wachstum von 6 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Den größten Beitrag zu diesem Wachstum leisten Chinas Online-Marktplätze und der Omnichannel-Sektor in den USA. Auch kleinere Märkte wie Japan, Australien und Mexiko werden eine wichtige Rolle bei dieser Expansion spielen.
2. Geister führen den Angriff an
   Spirituosen, insbesondere Agavengetränke und Whisky, werden die wichtigsten Wachstumstreiber sein, wobei auch Wein und Bier stetig zulegen werden. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum in China und Italien, wobei Wein in China und Bier in Italien eine starke Performance zeigen.
3. Chinas Aufschwung im Bereich Social Commerce
   Social-Commerce-Plattformen, insbesondere in China, werden den Online-Alkoholhandel voraussichtlich revolutionieren. Plattformen wie Douyin (Chinas Version von TikTok) verbinden Shopping mit Unterhaltung und ermöglichen es Konsumenten, direkt bei Influencern einzukaufen. Während der Alkoholverkauf über soziale Medien in vielen Regionen eingeschränkt ist, bietet Chinas digitales Umfeld einzigartige Voraussetzungen für Social Commerce.
4. Die USA konzentrieren sich auf Whisky
   Der US-Markt bleibt ein bedeutender Akteur im Online-Alkoholhandel. Amerikanischer Whiskey, insbesondere Premiumprodukte wie Bourbon und Rye, dürfte das Wachstum anführen. Eine aktuelle IWSR-Umfrage ergab einen deutlichen Anstieg der Online-Alkoholkäufe, vor allem bei Millennials, was auf einen breiteren Trend hin zum Online-Kauf in den USA hindeutet.
5. Wachstum in kleineren Märkten
   Märkte wie Japan, Australien und Brasilien werden voraussichtlich maßgeblich zum globalen Wachstum beitragen, obwohl in vielen kleineren Märkten die Online-Verkäufe von Alkohol wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben. Italien dürfte jedoch das schnellste Wachstum im Online-Alkoholhandel verzeichnen, was unter anderem darauf zurückzuführen ist, dass Supermärkte ihre Investitionen in Online-Lebensmittellieferungen erhöhen.
6. Veränderungen im Konsumverhalten
   Das Konsumverhalten hat sich nach der Pandemie stabilisiert, wobei die Suche nach günstigen Angeboten aufgrund des wirtschaftlichen Drucks weiterhin höchste Priorität hat. Online-Käufer legen jedoch nach wie vor Wert auf Entdeckungen und Experimente: 24 % der Befragten gaben an, dass die Entdeckung neuer Marken ein wichtiger Grund für ihre Online-Einkäufe sei.
7. Recherche steuert Kaufentscheidungen
   E-Commerce ist heute ein unverzichtbares Instrument der Produktrecherche: 63 % der Online-Käufer von Alkohol recherchieren umfassend, bevor sie einen Kauf tätigen. Digitale Quellen wie Markenwebsites, Produktbewertungen und Vergleichsportale spielen dabei eine zentrale Rolle. Preisvergleich und Produktsuche sind weiterhin wichtige Faktoren für das Online-Kaufverhalten.

Zukunftsaussichten

Mit zunehmender Reife des Online-Alkoholmarktes wird deutlich, dass die digitale Landschaft eine immer wichtigere Rolle bei der Gestaltung des Konsumverhaltens spielen wird. Der Wandel von pandemiebedingten Spitzenwerten zu nachhaltigem Wachstum deutet darauf hin, dass sich der E-Commerce weiterhin als wesentlicher Bestandteil des Alkoholmarktes entwickeln wird – nicht nur als Vertriebskanal, sondern auch als Plattform für Markeninteraktion und -entdeckung.

Da Schlüsselmärkte wie die USA, China und Italien eine Vorreiterrolle einnehmen und Social Commerce die Interaktion der Konsumenten mit Marken grundlegend verändert, müssen Alkoholunternehmen einer starken Online-Präsenz höchste Priorität einräumen. Für große wie kleine Unternehmen ist die Anpassung an dieses neue Zeitalter des E-Commerce entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Konsumenten über verschiedene Kanäle hinweg zu gewinnen.

Quelle: IWSR