Konsumtrends in Spanien im September 2024: Wachstum trotz veränderter Weinnachfrage

Das neueste Konsumbarometer von Circana für September 2024 zeigt positive Entwicklungen im spanischen Massenkonsumsektor.

Der Bericht nennt günstige Rahmenbedingungen wie niedrigere Lebensmittelinflation, BIP-Wachstum und steigende verfügbare Einkommen, die in Verbindung mit Preisstabilität die Nachfrage im gesamten Sektor angekurbelt haben. Trotz dieser breit angelegten Erholung verzeichneten Wein und Schaumweine jedoch einen eigenständigen Rückgang, der veränderte Konsumgewohnheiten und -präferenzen widerspiegelt.

Niedrigere Inflation treibt Erholung des Massenkonsums an

Die Inflationsrate in Spanien hat einen neuen Tiefstand erreicht. Die allgemeine Inflation sank um 0,5 Prozentpunkte auf 1,5 % – den niedrigsten Wert seit März 2021. Dieser Rückgang ist vor allem auf gesunkene Preise für Kraftstoffe, Strom und touristische Ausgaben zurückzuführen. Auch die Preise für Lebensmittel und alkoholfreie Getränke, gemessen am Verbraucherpreisindex (VPI), gingen zurück und fielen im September auf 1,8 %. Dies ist ein deutlicher Rückgang gegenüber den Vormonaten und liegt deutlich unter dem Vorjahresniveau. Ab Oktober wird die Mehrwertsteuer auf Grundnahrungsmittel wieder eingeführt. Sie beträgt zunächst 2 % und wird später auf einen stark reduzierten Satz von 4 % angepasst. Die langfristigen Auswirkungen dieser Maßnahme auf die Konsumausgaben in diesen Bereichen werden beobachtet.

Bei Konsumgütern steigen die Preise moderat.

Im Konsumgütersektor stiegen die Preise im September 2024 im Jahresvergleich lediglich um 0,7 %, was einen deutlichen Kontrast zu den zweistelligen Zuwachsraten der letzten zwei Jahre darstellt. Den größten Beitrag zu diesem Anstieg leistete der Lebensmittelsektor mit einem Plus von 1,2 %, während die Preise für Non-Food-Artikel um 1,7 % sanken. Diese moderate Preisentwicklung hat das Verbrauchervertrauen weiter gestärkt und zur Aufrechterhaltung der positiven Nachfrageentwicklung beigetragen.

Die Nachfrage bleibt stark, außer bei Getränken.

Die Nachfrage nach Konsumgütern zeigte sich weiterhin stark und verzeichnete im September ein Wachstum von 2,2 %, womit der seit über einem Jahr anhaltende Trend monatlicher Zuwächse fortgesetzt wurde. Getränke hingegen verzeichneten einen leichten Rückgang von 0,5 %, wobei die Rückgänge bei Säften (-8,7 %) und alkoholischen Getränken, einschließlich Schaumweinen (-8,7 %) und Weinen (-2,3 %), deutlicher ausfielen. Diese Rückgänge unterstreichen eine veränderte Konsumpräferenz, die im Gegensatz zur insgesamt positiven Entwicklung in anderen Produktkategorien steht.

Kumuliert betrachtet stieg die Nachfrage nach Konsumgütern in den ersten neun Monaten des Jahres 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 3,7 %. In den letzten zwölf Monaten erhöhte sich die Nachfrage um 4,1 %, wobei 79 % der Produktkategorien ein Wachstum verzeichneten, gegenüber 54 % im Jahr 2023.

Preistrends und Wachstum von Eigenmarken

Während die Inflation nachgelassen hat, sind die Preise in 60 % der Produktkategorien im Jahr 2024 gestiegen. Dieser Wert liegt jedoch deutlich unter den 96 % von 2023. Eigenmarken haben an Bedeutung gewonnen und erreichen wertmäßig einen Marktanteil von 50 %, was einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Wachstum deutet auf eine Verlagerung der Verbraucherpräferenzen hin zu budgetfreundlichen Alternativen hin und steht im Einklang mit dem aktuellen wirtschaftlichen Umfeld und dem Fokus der Verbraucher auf Bezahlbarkeit.

Veränderte Konsumdynamik bei alkoholischen Getränken

Der Rückgang des Wein- und Schaumweinkonsums trotz des allgemeinen Wachstums des Sektors wird durch mehrere Faktoren beeinflusst:

1. Wirtschaftliche Sensibilität des Alkoholkonsums : Trotz verbesserter Wirtschaftsindikatoren in Spanien, wie beispielsweise gestiegenem verfügbaren Einkommen und niedrigerer Inflation, reagiert der Alkoholkonsum weiterhin sensibel auf die allgemeine wirtschaftliche Lage. Verbraucher scheinen Güter des täglichen Bedarfs Vorrang vor gelegentlichem Genuss einzuräumen und betrachten alkoholische Getränke möglicherweise als nicht lebensnotwendige oder Luxusartikel.
2. Veränderte soziale und kulturelle Normen : Der Trend zu Telearbeit und einem Leben im häuslichen Umfeld reduziert die Nachfrage nach Alkohol. Wein und Sekt, die oft mit gesellschaftlichen Anlässen verbunden sind, werden seltener konsumiert, da Zusammenkünfte abnehmen oder sich zu ungezwungeneren, häuslichen Formaten verlagern. Dieser Trend geht einher mit einer steigenden Beliebtheit alkoholfreier und pflanzlicher Getränke, da Verbraucher Gesundheit und Wohlbefinden priorisieren.
3. Trends im Bereich Gesundheit und Wohlbefinden : Das Streben nach einem gesünderen Lebensstil trägt zu einem Rückgang des Alkoholkonsums bei. Verbraucher greifen vermehrt zu alkoholarmen oder alkoholfreien Alternativen sowie zu zuckerarmen Optionen wie pflanzlichen Getränken. Dies ist Teil eines umfassenderen Trends hin zu einem gesundheitsorientierten Konsum.
4. Preiswahrnehmung als Barriere : Obwohl alkoholische Getränke wie Wein und Sekt nicht die extremen Preisanstiege anderer Produkte verzeichnet haben, gelten sie weiterhin als Luxusgüter. Da Verbraucher nach budgetfreundlichen Alternativen suchen, könnte die Nachfrage nach diesen Getränken weiterhin unter Druck geraten.

Auswirkungen auf die Weinindustrie

Der Rückgang des Wein- und Sektkonsums wirft wichtige Fragen für Erzeuger und Händler auf. Auch wenn der Rückgang vorübergehend sein mag, könnte er auf eine nachhaltigere Veränderung der Konsumgewohnheiten hindeuten. Angesichts dieser Entwicklungen sollten die Akteure der Branche folgende Strategien in Betracht ziehen:

• Produktdiversifizierung : Durch die Anpassung an die Verbraucherpräferenzen, beispielsweise durch die Erweiterung des Angebots an alkoholfreien Produkten und die Entwicklung von limitierten Editionen, kann das Interesse gesundheitsbewusster Verbraucher geweckt werden.
• Überwachung der Auswirkungen der Mehrwertsteuer : Da die Mehrwertsteuer auf Grundnahrungsmittel wieder eingeführt wurde, sollten die Hersteller die Reaktionen der Verbraucher im Auge behalten, insbesondere wenn diese Steuer das verfügbare Einkommen beeinträchtigt und die Nachfrage weiter weg von Genussmitteln wie Alkohol verlagert.
• Verbesserte Marketingmaßnahmen : Durch die Ausrichtung der Marketingstrategien auf die sozialen und erlebnisorientierten Aspekte von Wein könnte der Konsum gefördert werden. Darüber hinaus könnten die Betonung der gesundheitlichen Vorteile von Wein (in Maßen genossen) und passende Kombinationsideen für den Genuss zu Hause bei den Verbrauchern Anklang finden.

Trends im Vertriebskanal: Online-Shops und große Supermärkte führen

Der Bericht hebt hervor, dass Online-Kanäle und große Supermärkte mit einem Wachstum von 17,4 % bzw. 9,3 % im vergangenen Jahr das stärkste Mengenwachstum verzeichnen. Hypermärkte hingegen mussten einen leichten Rückgang von 0,9 % hinnehmen, was die Präferenz der Verbraucher für Bequemlichkeit und einfache Verfügbarkeit widerspiegelt, die Online-Shopping und großflächige Supermärkte bieten.

Quelle: Vinetur