Die trinkfertigen Getränke (RTD) zählen weiterhin zu den dynamischsten Segmenten der globalen Getränkealkoholindustrie und setzen ihren Wachstumskurs trotz Marktsättigung und breiterer Veränderungen im Konsumverhalten fort.
Laut der IWSR-Studie „RTDs Strategic Study 2025“ stieg das Absatzvolumen von RTD-Getränken in zehn führenden Märkten – Australien, Brasilien, Kanada, China, Deutschland, Japan, Mexiko, Südafrika, Großbritannien und den USA – im Jahr 2024 um 2 % , wobei der Wert der Kategorie im Jahresvergleich um 4 % zunahm. Zusammen repräsentieren diese Märkte 82 % des weltweiten RTD-Absatzvolumens und unterstreichen damit die starke internationale Präsenz dieses Segments.
Ready -to-Drink-Getränke (RTDs) machen mittlerweile 3,5 % aller alkoholischen Getränke aus, verglichen mit 1,1 % im Jahr 2014. Dies unterstreicht den kontinuierlichen Aufwärtstrend des letzten Jahrzehnts. Obwohl sich das Wachstum im Vergleich zu den Jahren nach der Pandemie deutlich verlangsamt hat, übertreffen RTDs in acht der zehn wichtigsten Märkte weiterhin das Wachstum aller alkoholischen Getränke. Lediglich in China (-14 %) und Australien (-6 %) ist aufgrund struktureller Herausforderungen ein Rückgang zu verzeichnen.
Schwellenländer treiben Expansion voran
Zu den Wachstumszentren zählen Südafrika und Brasilien , die beide 2024 ein Mengenwachstum von 12 % verzeichnen werden. Südafrika stieg zum drittgrößten Markt für trinkfertige Getränke auf, während das zweistellige Wachstum in Brasilien die steigende Verbrauchernachfrage und die starke Performance der Gastronomie widerspiegelt. Im Gegensatz dazu verzeichneten die USA ein moderates Wachstum von 1 % , was auf eine Marktsättigung, aber auch auf anhaltende Widerstandsfähigkeit hindeutet.
Laut Susie Goldspink, Leiterin von RTD Insights bei IWSR , bleiben RTDs ein „ Hoffnungsschimmer in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für traditionelle alkoholische Getränke “. Sie merkt an, dass die größten Chancen in etablierten Märkten liegen, in denen RTDs bereits einen Marktanteil von über 5 % bei traditionellen alkoholischen Getränken haben, darunter die USA, Kanada und Japan .
Laut Prognosen von IWSR wird der Anteil von trinkfertigen Getränken (RTDs) an den weltweit konsumierten Getränken bis 2029 auf 4 % steigen, gegenüber 2 % im Jahr 2019. Die Kategorie hat bereits in Japan (13 %) , Australien (9 %) , Kanada (8 %) und den USA (8 %) einen signifikanten Marktanteil. Zwischen 2024 und 2029 wird ein Mengenwachstum von +1 % in den USA , +3 % in Japan , +3 % in Südafrika und +7 % in Brasilien erwartet.
Die Konsumhäufigkeit übertrifft die Rekrutierungsrate
Während sich die Gewinnung neuer Konsumenten verlangsamt hat – nur 5 % der RTD-Trinker werden im Jahr 2024 neu in dieser Kategorie tätig sein – steigt der Gesamtkonsum aufgrund der höheren Trinkhäufigkeit bei den bestehenden Konsumenten , insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen.
„ Die Generation Z konsumiert RTDs (Ready-to-Drink) mittlerweile deutlich häufiger“, so Goldspink. „Das widerspricht der bisherigen Annahme, dass jüngere Generationen einen moderateren Konsum anstreben.“ Unter den RTD-Trinkern geben 54 % der Generation Z und 56 % der Millennials an, wöchentlich oder häufiger RTDs zu trinken, verglichen mit 46 % der Generation X und 38 % der Babyboomer . Dies verdeutlicht einen klaren Generationenunterschied.
Geschmacksinnovation und Produktvielfalt
Geschmack bleibt der wichtigste Faktor bei Kaufentscheidungen für trinkfertige Getränke in allen Altersgruppen und übertrifft den Preis als Schlüsselfaktor für jüngere Konsumenten. Zitrusaromen – insbesondere Zitrone – sind weiterhin beliebt, obwohl die Entwicklung neuer Produkte zunehmend auf tropische und Erdbeeraromen abzielt, was den sich wandelnden Vorlieben entspricht.
Der Alkoholgehalt gewinnt ebenfalls an Bedeutung, da Käufer sowohl Getränke mit niedrigem als auch mit hohem Alkoholgehalt für unterschiedliche Anlässe suchen. Diese Diversifizierung bietet Herstellern die Möglichkeit, über traditionelle Getränke mit mittlerem Alkoholgehalt hinaus Innovationen zu entwickeln.
Die RTD-Wein-Dynamik
Die Ergebnisse von IWSR zeigen, dass sich der Marktanteilsverlust von Bier gegenüber Ready-to-Drink-Getränken (RTDs) seit 2019 zwar verlangsamt hat, der Weinkonsum jedoch weiterhin deutlich schneller sinkt . „ Wein wird in den meisten Märkten häufiger als Bier durch Wein ersetzt “, erklärt Goldspink. Sie merkt jedoch an, dass die zunehmende Überschneidung zwischen Dosenweinen und RTDs eine Chance für die Weinbranche darstellt. „Dosenweine bieten die gleiche Bequemlichkeit und den gleichen Designaspekt wie RTDs, wodurch Weingüter jüngere Konsumenten wieder stärker ansprechen können.“
Kanaldiversifizierung und Markenrisiken
Die Kategorie der trinkfertigen Getränke (RTD) baut ihre Vertriebskanäle ebenfalls aus: Der Anteil der Gastronomie am Absatzvolumen in den zehn führenden Märkten steigt von 8 % im Jahr 2021 auf 12 % im Jahr 2024. Länder wie Brasilien (37 %) und Südafrika (30 %) weisen einen besonders starken Konsum in der Gastronomie auf. Darüber hinaus bleiben E-Commerce und Angebote für unterwegs bei jüngeren Konsumenten, die Wert auf Bequemlichkeit und sofortige Verfügbarkeit legen, weiterhin von großer Bedeutung.
Die zunehmende Verbreitung von RTD-Markenerweiterungen etablierter Spirituosenmarken birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Untersuchungen von IWSR zeigen, dass Konsumenten diese Produkte als „unterhaltsam und zugänglich“ wahrnehmen, was die Bereitschaft zum Ausprobieren erhöht – gleichzeitig besteht jedoch die Gefahr, dass das Premium-Image der Muttermarke verwässert wird. „Für Hersteller könnte es ratsamer sein, für RTD-Erweiterungen auf Mainstream- statt auf Premium-Spirituosenmarken zurückzugreifen“, rät Goldspink.
Ausblick: Anhaltendes, aber selektives Wachstum
Trotz des verlangsamten Wachstums bleiben Ready-to-Drink-Getränke (RTDs) ein wichtiger Wachstumsmotor der Getränkeindustrie. Der zukünftige Erfolg hängt von strategischer Innovation , Geschmacksvielfalt und marktspezifischer Positionierung ab, insbesondere in Regionen mit hoher Marktdurchdringung. Angesichts der sich wandelnden globalen Konsummuster werden die Flexibilität, der Komfort und die breite Attraktivität der RTD-Kategorie dafür sorgen, dass sie weiterhin eine Vorreiterrolle bei Getränkeinnovationen einnimmt.
Quelle: IWSR