Eine neue Studie von The Ivy Collection hat gezeigt, dass sich die Trinkgewohnheiten junger Männer in Großbritannien verändern, wobei Roséwein zunehmend mit Bier als bevorzugtes Getränk konkurriert.
Eine Umfrage unter 1.000 Männern und 1.000 Frauen ergab, dass 42 % der Männer unter 35 Jahren eher ein Glas Rosé als ein Pint Bier oder ein anderes Getränk bestellen würden – wenn sozialer Druck und die Angst vor Verurteilung wegfielen.
Stereotypen aufbrechen: Rosé jenseits der Geschlechterrollen
Die Studie unterstreicht die anhaltenden Geschlechterstereotype beim Weinkonsum. Nur 4 % der Befragten gaben an, ein Glas Rosé mit einem Mann zu assoziieren, während 57 % es mit Frauen in Verbindung brachten . Gleichzeitig räumte fast jeder dritte Mann ein, Roséwein zu wählen, wenn es kein soziales Stigma gäbe. Bei jüngeren Männern steigt dieser Anteil sogar auf 42 % .
Laut Claudio Sammartino , Weinexperte der Ivy Collection, belegen diese Ergebnisse, dass Roséwein sich bei Männern zu einer ernstzunehmenden Alternative zu Bier entwickelt. Er merkt an, dass moderne Roséweine die „Qualität und Komplexität der besten Weine der Welt“ aufweisen und beschreibt sie als elegant und präzise.
„Join the Brosé“: Eine Kampagne zur Normalisierung von Rosé für Männer
Die Ivy Collection geht mit der Einführung ihrer „A Touch of Rosé“-Karte direkt auf diese Stereotypen ein. Die Karte bietet Premium-Roséweine wie Whispering Angel und Veuve Clicquot Rosé Champagner sowie Cocktails auf Rosé-Basis. Die dazugehörige Kampagne „Join the Brosé“ möchte den Rosé-Konsum unter Männern normalisieren und sie dazu ermutigen, ihn offen zu genießen.
Einfluss von Prominenten und Marktdynamik
Roséwein erfreut sich nicht nur eines Mainstream-Trends, sondern wird auch von Prominenten und einflussreichen Konsumenten stark unterstützt. Internationale Künstler wie Drake, Travis Scott und French Montana haben Whispering Angel in ihren Songs erwähnt und so dazu beigetragen, Roséwein im Luxussegment zu etablieren.
Diesen Sommer sorgte Château Sainte Marguerite , im Besitz von Pernod Ricard , mit einem temporären Gastspiel in Monaco für Schlagzeilen, wo die Magnumflaschen seines Roséweins im Nu ausverkauft waren. Pernod Ricards strategischer Schritt, Sainte Marguerite als einzigen Stillwein im Sortiment zu behalten (neben den renommierten Champagnern Mumm und Perrier-Jouët), unterstreicht die wachsende Bedeutung von Rosé auf dem globalen Weinmarkt.
Olivier Fayard, Inhaber von Sainte Marguerite, weist darauf hin, dass das ultra-luxuriöse Ambiente Monacos die Attraktivität von Roséweinen natürlich steigert, wobei die Immobilienpreise für Objekte mit Meerblick bis zu 170.000 € pro Quadratmeter erreichen.
Britische Ikonen und Rosés Prestige-Appeal
Roséwein hat auch bei britischen Prominenten Anklang gefunden. Der bekannte Fernsehmoderator Jeremy Clarkson ist ein bekennender Fan von Château Léoube und besteht darauf, dass der Wein im Green Room von Top Gear und in seinem Pub „ The Farmers Dog“ in Oxfordshire präsent ist. Solche Empfehlungen unterstreichen das Image von Roséwein als gleichermaßen begehrt und vielseitig.
Provence und aufstrebende Regionen
Während die Provence weiterhin als weltweiter Maßstab für Premium-Rosé gilt, drängen neue Konkurrenten auf den Markt. Die Maremma in Italien rückt als potenzielles zukünftiges Zentrum immer mehr in den Fokus. Lamberto Frescobaldi , ein renommierter italienischer Produzent, und Alexandra Hale , Leiterin Marketing und Kommunikation bei Armit Wines, heben die Stärken der Maremma hervor: eine hervorragende touristische Infrastruktur, gute Erreichbarkeit über mehrere Flughäfen, ein angenehmes Klima und eine ausgeprägte lokale Gastronomie. Mit elf Roséweinen aus dieser Region, die bereits von Armit Wines vermarktet werden, positioniert sich die Maremma als ernstzunehmender Konkurrent im Premium-Rosé-Segment.
Eine sich verändernde Landschaft
Die Studie und der breitere Marktkontext deuten darauf hin, dass Roséwein einem Wandel in der Wahrnehmung unterliegt. Einst als feminines oder saisonales Getränk abgestempelt, etabliert er sich nun als hochwertige, geschlechtsneutrale und weit verbreitete Option, die sowohl von jungen Konsumenten als auch von Käufern im Luxussegment geschätzt wird.
Dank sich wandelnder kultureller Normen, prominenter Empfehlungen und der strategischen Ausrichtung globaler Weinunternehmen ist Rosé auf dem besten Weg , sowohl in den Gläsern der Männer als auch der Frauen zum festen Bestandteil zu werden – von Londoner Pubs bis hin zu den Strandclubs in Monaco.
Quelle: Vinetur