Seit 2019 verzeichnen trinkfertige Spirituosengetränke (RTDs) in allen US-Bundesstaaten ein stetiges Wachstum, wobei Kalifornien, South Dakota und Connecticut ein besonders starkes Mengenwachstum aufweisen.
Im Jahr 2024 haben sich Wyoming, Colorado, Virginia, Tennessee, New York, Florida, Arizona, Indiana, New Jersey und Wisconsin als die zehn Bundesstaaten mit den größten prozentualen Zuwächsen beim Absatz von trinkfertigen Getränken (RTD) herauskristallisiert, wobei jedes dieser Länder ein Wachstum von über 15 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 verzeichnete. Diese Erkenntnisse stammen vom IWSR US Navigator , einer zuverlässigen Quelle für monatliche Daten zum Absatz alkoholischer Getränke in allen 50 Bundesstaaten.
Wachstumstreiber: Was treibt den RTD-Markt an?
Starke Prognose
Der IWSR -Bericht „US Spirits-Based RTDs Report“ prognostiziert für den Markt für Spirituosen-basierte RTDs eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6 % von 2023 bis 2028. Dieses Wachstum kompensiert den Rückgang von Hard Seltzern, während Hard Teas, aromatisierte alkoholische Getränke (FABs) und Cocktails/Long Drinks führend sind.
Beliebte Spirituosenbasen
Wodka und Tequila bleiben die dominierenden Basisgetränke, dank der steigenden Beliebtheit von leichten Mixgetränken wie Wodka- oder Tequila-Soda. Insbesondere Wodka konnte seinen zugänglichen Geschmack und seine Vielseitigkeit nutzen, um seine Führungsposition gegenüber Tequila zu behaupten – eine Position, die er seit drei Jahren innehat. Gin gewinnt derweil bei jüngeren Konsumenten, insbesondere der Generation Z, an Beliebtheit, obwohl sein Marktanteil bei trinkfertigen Getränken (RTD) weiterhin nur 5 % beträgt.
Praktische Verpackung
Die Umstellung auf 355-ml-Dosen hat den Markt für trinkfertige Getränke revolutioniert und macht mittlerweile 69 % des Umsatzes aus, verglichen mit nur 7 % vor fünf Jahren. Diese praktischen Einzelportionsdosen haben den Weg zu Orten wie Sportarenen, Konzerten und Stränden geebnet, wo Glasflaschen verboten sind.
Regulatorische Förderungen
Gesetzesänderungen haben die Kategorie der trinkfertigen Getränke (RTDs) begünstigt. So haben beispielsweise North Carolina und Pennsylvania kürzlich die Steuern auf alkoholbasierte RTDs gesenkt und deren Verfügbarkeit im Einzelhandel erweitert.
Innovations- und Verbrauchertrends
Gezielte Innovation
Obwohl sich die Innovationen bei trinkfertigen Getränken (RTDs) seit der rasanten Verbreitung in den Jahren 2021/22 verlangsamt haben, bleibt das Segment dynamisch. Cocktail- und Longdrink-RTDs dominieren die Produkteinführungen und machen über ein Drittel der jüngsten Innovationen aus. Ein schlankerer Ansatz mit weniger Kernprodukten hilft Konsumenten, Verwirrung zu vermeiden und gleichzeitig neue Möglichkeiten zum Entdecken zu bieten.
Kategorieüberschneidungen
Marken nutzen branchenübergreifende Bekanntheit, um Konsumenten anzulocken. Zu den bemerkenswerten Kooperationen gehören:
- Sunny D bringt einen trinkfertigen Wodka-basierten Drink auf den Markt.
- Ocean Spray kooperiert mit Absolut für einen Cranberry-Wodka-RTD.
- Vita Coco kooperiert mit Captain Morgan für ein Produkt auf Rumbasis.
- Welch's bringt trinkfertige Vodka Transfusion-Getränke mit Traubengeschmack auf den Markt.
Verbraucheraufklärung
Die Basen von trinkfertigen Getränken werden oft missverstanden. Viele Käufer verwechseln Malzprodukte mit Spirituosen. Klare Markenführung und Aufklärung über die verschiedenen Alkoholbasen können Wettbewerbsvorteile bieten, bergen aber je nach Gesamtportfolio einer Marke auch Risiken.
Veränderte Verbraucherdemografie
Das Segment der trinkfertigen Getränke (RTD) zieht jüngere, vorwiegend männliche Konsumenten an, was sich auf deren Stil- und Geschmackspräferenzen auswirkt. Diese jüngere Zielgruppe bevorzugt zudem stärker Spirituosenprodukte, insbesondere in der Gastronomie, beispielsweise in Bars und Restaurants, wo vielfältige Möglichkeiten zum Markenaufbau bestehen.
Die Zukunft spirituosenbasierter RTDs
Da sich die Verbraucherpräferenzen stetig weiterentwickeln, sind spirituosenbasierte Ready-to-Drink-Getränke (RTDs) bestens für nachhaltiges Wachstum positioniert. Dank ihrer vielseitigen Geschmacksrichtungen, praktischen Verpackungen und zunehmenden Verfügbarkeit behaupten sich diese Getränke weiterhin fest auf dem US-Markt. Für Hersteller ist das Verständnis von Trends wie Spirituosenpräferenzen, Verpackungsinnovationen und demografischen Veränderungen der Schlüssel zum Erfolg.
Der Markt für trinkfertige Spirituosengetränke wächst nicht nur – er verändert die Art und Weise, wie Amerikaner Getränke genießen. Ob durch Innovationen oder strategische Partnerschaften: Marken haben die Möglichkeit, diesen florierenden Markt zu erschließen und ein breites Spektrum an Verbrauchergeschmäckern zu bedienen.
Quelle: IWSR