Laut dem jüngsten Demand Signals Report von Circana verzeichnete der europäische Konsumgütermarkt im Jahr 2024 ein moderates, aber robustes Wertwachstum von 1,9 % und erreichte einen Gesamtwert von 680 Milliarden Euro .
Die Expansion ist größtenteils auf die stetige Nachfrage nach Grundnahrungsmitteln , insbesondere nach gekühlten, frischen und trockenen Lebensmitteln , zurückzuführen, was auf eine Verlagerung des Kaufverhaltens hin zu Artikeln des täglichen Bedarfs und des Komforts hindeutet.
Eine Hinwendung zu den Dingen des täglichen Lebens
Im Jahr 2024 stieg der Absatz von Kühl- und Frischwaren um 2,2 % auf 84,5 Milliarden Einheiten, während der Absatz von Trockenwaren um 0,8 % auf 89,1 Milliarden verkaufte Einheiten und einen zusätzlichen Wert von 7,5 Milliarden Euro gegenüber 2023 zunahm. Diese Produktkategorien haben sich angesichts des anhaltenden wirtschaftlichen Drucks , der Inflation und der Unsicherheit auf dem Arbeitsmarkt zu unverzichtbaren Konsumgütern entwickelt.
Der Bericht, der über 230 Kategorien und mehr als eine Million Artikel in sechs Schlüsselmärkten – Frankreich, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und den Niederlanden – analysierte, ergab, dass die Ausgaben für Grundnahrungsmittel um 1,6 % stiegen , während die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter im gleichen Maße sanken. Verbraucher werden wählerischer und priorisieren preiswerte und notwendige Einkäufe gegenüber Luxusgütern.
Regionale Leistung: Südeuropa führt
Südeuropa erwies sich im Jahr 2024 als Wachstumsmotor.
- Spanien führte mit einem Wachstum von 4,9 % und erreichte 99 Milliarden Euro , dank eines starken Inlandsverbrauchs und einer gestiegenen Nachfrage nach frischen und gekühlten Lebensmitteln.
- Italien folgte mit einem Wachstum von 2,3 % , das vor allem auf den Absatz von Trockenlebensmitteln und Getränken zurückzuführen war.
- Im Vereinigten Königreich wurde ein Anstieg um 2 % verzeichnet, da der durch Bequemlichkeit bedingte Konsum wieder anzog.
- Im Gegensatz dazu verzeichneten Deutschland (-0,5%) , Frankreich (-0,8%) und die Niederlande (-0,8%) Rückgänge beim Absatz, bedingt durch ein schwächeres Verbrauchervertrauen und wirtschaftliche Unsicherheit .
Eigenmarken und Herstellermarken: Ein Balanceakt
Eigenmarken – die oft preisgünstiger sind – konnten ihren Marktanteil weiter ausbauen und machen mittlerweile 47 % der Verkaufszahlen im Massenmarkt aus, was etwa 143 Milliarden Einheiten entspricht. Ihre starke Marktposition zeigt sich besonders deutlich in Ländern wie Deutschland und Spanien .
Markenhersteller haben jedoch begonnen, Marktanteile zurückzugewinnen, indem sie aggressive Werbestrategien , kleinere Verpackungsformate und Produktinnovationen einsetzen, um relevant zu bleiben. Ihr verstärkter Fokus auf Nachhaltigkeit , Markenvertrauen und Nutzererfahrung findet Anklang beim modernen europäischen Verbraucher.
Veränderte Prioritäten und Produktpräferenzen
Die Erkenntnisse von Circana zeigen, dass die heutigen Konsumenten mehr von ihren Einkäufen erwarten:
- 68 % bevorzugen Produkte, die vielseitig einsetzbar sind – also für verschiedene Anlässe oder Bedürfnisse geeignet.
- 64 % würden ein Produkt nach einer schlechten Erfahrung nicht erneut kaufen.
- Mehr als 50 % der Käufer versuchen es erneut, um ein Produkt zu finden, das ihnen gefällt, aber nur wenige ändern deswegen ihre Gewohnheiten .
Dies unterstreicht die Bedeutung physischer Verfügbarkeit , Markenpräsenz und Qualitätssicherung für die Kundenbindung.
Trends bei Alkohol und Non-Food-Produkten
Der Bericht verweist zudem auf sich wandelnde gesellschaftliche Prioritäten , wobei Kategorien wie Alkohol und Süßwaren einen Rückgang verzeichnen. Der Absatz alkoholischer Getränke sank um 1,5 % , während das Wachstum bei anderen Getränken bei 0,1 % stagnierte , was wahrscheinlich auf ein gestiegenes Gesundheitsbewusstsein und knappere Budgets zurückzuführen ist.
Im Non-Food-Segment bleibt das Wachstum uneinheitlich:
- Der Bereich Körperpflege verzeichnete einen Anstieg von 0,9 % , was auf saisonale Nachfrage zurückzuführen ist.
- Der Bereich Haushaltspflege wuchs um 0,6 % , wobei der Erfolg in den Bereichen Wäschepflege auf Innovation und Werbung zurückzuführen ist.
Fazit: Ein Markt im ständigen Anpassungsprozess
Der europäische Konsumgütermarkt im Jahr 2024 ist geprägt von Resilienz , Anpassungsfähigkeit und wertorientierten Kaufentscheidungen . Obwohl die wirtschaftliche Unsicherheit weiterhin das Konsumverhalten beeinflusst, passen Marken und Einzelhändler ihre Strategien aktiv an – durch Portfolioanpassungen , neue Formate und gezieltere Werbeaktionen –, um den sich wandelnden Bedürfnissen der heutigen, zwar vorsichtigen, aber dennoch auf Komfort bedachten Konsumenten gerecht zu werden.
Wie Ananda Roy von Circana feststellt, „ zeigt der Sektor eine bemerkenswerte Agilität bei der Anpassung an neue Gegebenheiten “. Da das Konsumverhalten eng mit Erschwinglichkeit, Bequemlichkeit und wahrgenommenem Wert verknüpft ist , liegt der Schlüssel zum zukünftigen Wachstum darin, diese Anpassungsfähigkeit aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Vertrauen und Produktrelevanz zu stärken.
Quelle: Vinetur