Das Jahr 2025 erwies sich als eine der größten Herausforderungen für den weltweiten Weinhandel in der jüngsten Geschichte.
Die internationalen Exporte gingen auf breiter Front zurück, was einen Markt widerspiegelt, der unter dem Druck veränderter Verbrauchergewohnheiten und wirtschaftlicher Schwierigkeiten steht.
Daten, die von Del Rey AWM zusammengestellt wurden, zeigen, dass der Wert der globalen Weinexporte um 6,3 % sank, ein Verlust von 2,26 Milliarden Euro, was die Gesamtexporte auf 33,77 Milliarden Euro brachte. Auch die Mengen gingen deutlich zurück, um 4,7 % auf 94,76 Millionen Hektoliter.
Der Abschwung verschonte keine Kategorie. Flaschenweine wurden am stärksten getroffen, während Schaum- und Fassweine ebenfalls Rückgänge verzeichneten. Obwohl Bag-in-Box-Weine etwas besser abschnitten, verzeichneten sie immer noch einen Wertverlust von 2 %. Gleichzeitig sank der Durchschnittspreis pro Liter um 1,7 %, was den zunehmenden Preisdruck auf den internationalen Märkten unterstreicht.
Am auffälligsten ist vielleicht, dass keiner der 19 größten Weinexporteure der Welt im Jahr 2025 wachsen konnte. Die Vereinigten Staaten verzeichneten den dramatischsten Rückgang, mit einem Einbruch der Exporte um 35,9 %. Weitere große Rückgänge gab es in Chile, Australien, Argentinien und wichtigen Handelszentren wie Hongkong.
Im Gegensatz dazu zeigten Neuseeland und Portugal Widerstandsfähigkeit und konnten ihre Verluste auf ein Minimum begrenzen. Neuseelands Fähigkeit, auf den Export von Flaschenwein umzusteigen, trug dazu bei, die Leistung trotz eines Rückgangs der Massensendungen zu stabilisieren.
Europas traditionelle Weinmächte – Frankreich, Italien und Spanien – dominierten weiterhin die globalen Exporte. Zusammen erwirtschafteten sie fast zwei Drittel des gesamten Exportwerts und behaupteten ihre Führung trotz moderater Rückgänge.
Neben den Produktionsländern standen auch wichtige Reexportzentren in Europa vor Herausforderungen. Belgien, die Niederlande und Dänemark verzeichneten alle spürbare Rückgänge, während das Vereinigte Königreich einen moderateren Rückgang erlebte.
Die Gründe für diesen globalen Abschwung sind vielfältig. Verbraucher mäßigen zunehmend ihren Alkoholkonsum oder suchen nach alternativen Getränken. Wirtschaftliche Unsicherheit hat zu vorsichtigem Kaufverhalten geführt, während sich der Wettbewerb verschärft hat, was die Preise drückt, selbst wenn die Kosten hoch bleiben.
Während die Branche in das Jahr 2026 geht, bleibt die Unsicherheit hoch. Produzenten und Exporteure müssen sich in einem sich schnell entwickelnden Umfeld zurechtfinden und Tradition mit Innovation in Einklang bringen, um den sich ändernden Nachfragemustern gerecht zu werden.
Die Daten – unterstützt von S&P Global – bestätigen einen klaren Trend: Der globale Weinsektor befindet sich nicht mehr im Expansionsmodus, sondern durchläuft eine Phase der Neuausrichtung. Der Erfolg in den kommenden Jahren wird von Anpassungsfähigkeit, Marktpositionierung und der Fähigkeit abhängen, auf sich ändernde globale Dynamiken zu reagieren.
Quelle: VinoVistara