Diesen Monat schlage ich Ihnen vor, zuerst nach Moldawien, dann nach Rumänien und Bulgarien zu reisen, da unser ausgewähltes Unternehmen die Purcari Wineries Group ist, „ein führender Akteur im Wein- und Brandy-Segment in der Region Mittel- und Osteuropa (MOE)“.
Nun gilt es zu verstehen, wie und warum Purcari auf der Weinkarte auftauchte und woher er stammt...
Frühe Zeiten
Der Name „Purcari“ stammt von einem Dorf im Südosten Moldawiens, in der Nähe des Flusses Dnjestr und unweit der Schwarzmeerküste.
Die Anfänge des moldauischen Weinbaus reichen bis ins 12. Jahrhundert zurück und bilden die Wurzeln des Dorfes Purcari mit seinem besonderen Terroir und den Weinbergen des Klosters Agon Zograf. Ein weiterer Meilenstein wurde im 18. Jahrhundert erreicht, als französische Kolonisten mit dem Kloster ein Abkommen über den Anbau von Weinbergen und die Weinherstellung schlossen, da sie Ähnlichkeiten in Boden und Klima mit der Region Bordeaux (Frankreich) erkannten.
1827 erließ der russische Zar Nikolaus I. ein Sonderdekret, das Purcari den Status des ersten Weinguts in Bessarabien verlieh, das von zwei Kolonisten aus Frankreich und Deutschland geleitet wurde – so hieß die Region während der russischen Herrschaft in Moldawien. Dies war der Beginn eines Unternehmens, das wenige Jahrzehnte später lokale Anerkennung und 1847 die erste Goldmedaille für das moldawische Weingut einbringen sollte. 1878 erlangte der Purcari-Wein auf der Weltausstellung in Paris Berühmtheit, als das Weingut die erste internationale Goldmedaille für seinen Negru de Purcari erhielt, einen trockenen Rotwein von intensiv rubinroter Farbe, der sich durch ein komplexes und intensives Bouquet auszeichnete. Französische Sommeliers verwechselten den moldawischen Wein mit einem französischen Bordeaux, doch dies war erst der Anfang. Lange Zeit hielt diese Verwirrung unter Weinkennern an, da der Wein dort genauso beliebt war wie Bordeaux- oder Burgunderweine. Der Ruhm der Purcari-Weine reichte bis ins Ausland; sie wurden aus dem kleinen moldauischen Dorf in der Nähe des Dnjestr-Ufers an europäische Königshäuser geliefert, wie zum Beispiel an Zar Nikolaus II. (Russland) und König Georg V. und Königin Victoria von Großbritannien.
Sowjetzeit
„Nach dem Krieg begann 1950 eine neue Ära in der Geschichte von Purcari, als die moldauischen Winzer die klassischen Produktionstechniken der berühmten Weine wiederherstellten. Einer der größten Fachleute jener Zeit – Pimen Cupcea – rekonstruierte den legendären Negru de Purcari, während Ion Ungureanu ein neues Meisterwerk schuf – den Purpuriu de Purcari.“
Nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion in den 1990er Jahren und den ersten Jahren der moldauischen Unabhängigkeit geriet das Weingut samt seiner Marke in Vergessenheit und musste sich in der schwierigen postsowjetischen Zeit behaupten. Anfang der 2000er Jahre brauchte es die Vision und den starken Charakter einer engagierten Persönlichkeit, um die Marke Purcari wiederzubeleben – und dieser Name war Victor Bostan…
Konsolidierung und Expansion
Mit Victor Bostan begann eine neue Ära, in der der Name Purcari zunehmend für Premium- und Qualitätsweine, innovative Marken und ein wachsendes Unternehmen stand. Doch nun zu Victor Bostan selbst. Geboren im sowjetischen Moldawien, war er Önologe mit über zehn Jahren Erfahrung im Weingeschäft. Zum Zeitpunkt des Zusammenbruchs der Sowjetunion sammelte er Expertise in lokalen Weinverbänden und in der Leitung eines Weinguts in Moldawien (einem echten Weingeschäft) und später in Russland (Kuban Vino). 2002 beschloss er, sich von seinem russischen Unternehmen zu trennen und kehrte mit rund 10 Millionen US-Dollar in der Tasche nach Moldawien zurück.
In einem Interview mit Wall-Street.ro erklärte Victor Bostan : „Zuerst erwarb ich Etulia, dann Onesti (beide heute Bostavan), anschließend Purcari und schließlich Ceptura. Ab 2002/2003 renovierte und sanierte ich diese Weingüter. Sie befanden sich alle in einem desolaten Zustand und waren völlig heruntergekommen. Wir konnten sie jedoch nacheinander schnell wiederbeleben: 2003 Etulia Bostavan, 2004 Purcari und Ceptura.“ 2006 kam Bardar, ein Brandy-Hersteller, zum Portfolio hinzu. Nach dem russischen Embargo 2006 und 2012 sowie der Finanzkrise 2008 verlagerte das Unternehmen seinen strategischen Fokus und den Vertrieb von der GUS nach Europa und Übersee und ebnete damit den Weg für weitere Entwicklungen. Die darauffolgenden Ereignisse des Unternehmens, wie der Börsengang 2018 (Bukarester Börse / Bursa de Valori Bucuresti (BVB)), die Übernahme einer neuen Produktionsplattform in Moldawien (2019), der erste Einstieg in den Online-Handel durch eine 10%ige Beteiligung an der Plattform 8Wines (2021) und der jüngste Schritt, der Kauf von 76% der Anteile am bulgarischen Weingut Angel's Estate (2022), waren angesichts der Vision, „der unbestrittene Weinchampion in Mittel- und Osteuropa zu werden und als Konsolidierer einer fragmentierten Branche zu fungieren“, gewissermaßen logisch.
Eine aufregende und zugleich tragische Geschichte mit Höhen und Tiefen – aber was ist die Purcari Wineries Group heute?
Die Hauptstrategie besteht darin, sich auf das Premium-Weinsegment zu konzentrieren, „mit besonderem Schwerpunkt auf der Flaggschiffmarke Purcari“, einem Dachunternehmen, das aus folgenden Marken besteht:
- Sechs Wein- und Brandy-Produktionsplattformen (Pucari Winery, Crama Ceptura, Bostavan Winery, Domeniile Cuza Winery, Angel's Estate und Bardar)
- Rund 1500 Hektar Weinberge mit lokalen und internationalen Rebsorten
- Abfüllkapazität von rund 26 Millionen Flaschen pro Jahr (Moldau 80 %, Rumänien 16 % und Bulgarien 4 %)
- Geografische Aufteilung der Umsätze im Jahr 2022: Rumänien (53 %), Moldau (21 %), Polen (7 %), Tschechien und Slowakei (3 %), Asien (3 %), Ukraine (2 %), Bulgarien (1 %), Übrige Welt (10 %)
- Das 2021 meistprämierte Weingut der Welt
- Meistprämiertes Weingut in Mittel- und Osteuropa in den Jahren 2015-2022 bei Decanter London, den „Wein-Olympischen Spielen“
- Die führende Premium-Weinmarke in Rumänien und Moldawien
- #1 Schnellstwachsendes großes Weingut in Rumänien
- #1 Größter Weinexporteur aus Moldawien
Auch im Jahr 2023 sammelte Purcari weiterhin Medaillen und Auszeichnungen bei internationalen Weinwettbewerben:
- MUNDUS VINI : Bester Produzent aus Moldawien 2023 (sowie 24 Auszeichnungen, die bei der Mundus Vini Frühlingsverkostung verliehen wurden)
- Concours Mondial de Bruxelles (CMB) : Gold-Rosé-Auswahl
- Berliner Weintrophäe : 10 Goldmedaillen gewonnen
- Challenge International du Vin : 17 Goldmedaillen
- Concours International de Lyon – Wettbewerb der besten Produkte der Welt: Bester Wein aus Moldawien (7 Goldmedaillen)
- Weinvernissage : Großer Preis in der Kategorie „Vernissage in Rosé“
Und das ist erst die erste Hälfte des Jahres 2023...
Die Gruppe legt seit jeher Wert auf Qualität und hat daher erheblich in beste Trauben, Produktionstechniken und Fachkompetenz investiert. So ist beispielsweise Federico Giotto seit 2010 beratend als Leiter der Weinbereitung für die Gruppe tätig. Er verfügt über mehr als 16 Jahre Erfahrung in der Weinberatung und wurde mit zahlreichen internationalen Preisen der Weinbranche ausgezeichnet.
Tatsächlich bietet die Purcari Wineries Group eine breite Palette an Weinen an, die das gesamte Spektrum der Weinsegmente abdeckt:
- Purcari : Premium-Flaggschiffmarke
- Angel's Estate : Premiummarke
- Crama Ceptura : Mittlerer bis erstklassiger Wein
- Domeniile Cuza : Mittlerer bis erstklassiger Wein
- Bostavan : Preiswerte und beliebte Premiumweine
- Bardar : Mittel- bis Premium-Brandy
Neben dem Weinportfolio, der Unternehmensexpansion und -entwicklung engagiert sich die Gruppe stark für Nachhaltigkeit (Solarenergie, Recycling, Kohlendioxidabscheidung und -speicherung usw.) und soziale Programme (lokale Verpflichtungen, Unterstützung ukrainischer Flüchtlinge usw.) und ist damit ein Vorbild für die lokalen und regionalen Unternehmen, nicht nur in der Weinbranche.
Statt einer Schlussfolgerung
Kürzlich gab das Unternehmen eine bedeutende Veränderung in der Führungsetage bekannt: Alex Filip wird ab Januar 2024 zum stellvertretenden Geschäftsführer ernannt und tritt ab Januar 2025 die Nachfolge von Victor Bostan als CEO der Purcari Wineries Group an. „Alex stammt ursprünglich aus Rumänien und ist derzeit Managing Partner im Bukarester Büro von McKinsey & Company. Zudem leitet er dort die Gruppe für digitale und analytische Expertise in Mitteleuropa“ (Financial Intelligence). Die Erwartungen der Aktionäre und des bisherigen Managements sind hoch. Victor Bostan erklärte: „Seine visionäre Weitsicht, seine strategische Klarheit und sein souveränes Auftreten haben uns im Bewerbungsprozess für diese Position überzeugt.“ Vasile Tofan, Vorsitzender des Aufsichtsrats der Purcari Wineries Group, fügte hinzu, er freue sich auf Filips Expertise und seinen Beitrag, das Unternehmen auf ein neues Niveau zu heben.
Mit einem neuen Geschäftsbereichsleiter, der nächstes Jahr sein Amt antritt, und dem gesamten Übergangsprozess im Jahr 2024, wird es interessant sein zu beobachten, welche Richtung das Weingut Nr. 1 in Mittel- und Osteuropa einschlagen wird und worauf der Entwicklungsschwerpunkt liegen wird.
Bekannt ist der strategische Plan der Gruppe, die Produktionskapazitäten in den bestehenden Werken zu erhöhen, mit dem Ziel, die Verarbeitungs-, Lager- und Abfüllkapazitäten der Weingüter Purcari, Bostavan und Crama Ceptura zu steigern und den Meilenstein von „rund 27 Millionen Flaschen bei der Traubenverarbeitung, rund 30 Millionen Flaschen bei der Lagerung und rund 39 Millionen Flaschen bei der Abfüllung“ zu erreichen.
Angesichts des ausgeprägten Appetits der Purcari-Gruppe auf anorganisches Wachstum überrascht es nicht, dass das Unternehmen an einem Erwerb eines unterbewerteten Weinbaugebiets entlang des 45. Breitengrades in Europa interessiert ist – von Bordeaux in Frankreich bis zum Piemont in Italien – oder in der Region Mittel- und Osteuropa (Rumänien, Serbien oder Kroatien). Auch eine Fusion oder Übernahme in Mitteleuropa (Ungarn, Österreich, Slowakei) und/oder im südlichen Teil der aufstrebenden Weinregionen Europas (Nordmazedonien, Griechenland, Türkei und Georgien), wo die Gruppe seit Längerem Marktanteile gewinnen möchte, ist denkbar.
Wie sich die Purcari Wineries Group im nächsten Jahrzehnt entwickeln wird, ist schwer vorherzusagen, aber es scheint, dass die Holding ihre Hausaufgaben gemacht hat: eine starke Produktionsbasis und großartige Markennamen, solide und gesunde Finanzen, strategisches Denken und Zukunftsorientierung, die Teilnahme an Trends und/oder deren Schaffung, Innovation und, wie es im Geschäftsmodell heißt, ein „erschwinglicher Luxus!“